勉強会｜行動経済学の知見を活かした持続可能な都市づくり

〇行動経済学とは

リバタリアニズム（自由主義・放任主義）とパターナリズム（家長主義）と二つの考え方があります。完全に自由に選択させるべきだというのがリバタリアニズムで、本人から選択の自由を奪うのがパターナリズムです。この二つのどちらか一方に偏ることなく、選択の自由を残したうえでよりよいものに気づかせる誘導を「ナッジ」と呼びます。ナッジのポイントは、人の意思決定に関する様々な癖を利用し、よりよい選択ができるようにするところです。行動経済学とは、人間の思考の癖・パターンを知り、それらが社会にどのような影響を与えているかを研究している分野です。

「行動経済学で既存の経済学をぶっつぶす」という煽り文句を見ることがありますが、これはウソです。行動経済学は経済学をさらによくしようとするものです。従来の経済学は、複雑な社会現象をできるだけシンプルに捉えようとする学問です。シンプルにするあまり、ちょっと無理があるのでは、という仮定もあります。その一つが、合理的経済人（ホモ・エコノミクス）と呼ばれている仮定で、自分の利益だけを考える、強い自制心を持つなど、実際の私たちの性質とは異なっています。このような仮定を現実に合うように修正し、経済学の適用範囲をさらに広くしようとするのが行動経済学です。

〇ナッジの活用に向けて

行動経済学のエッセンスを解説し、これまでの研究成果を紹介しました。また、オフィスにおける脱炭素化の取り組み、公共交通の利用促進、都市計画における誘導方策などを例として、制度設計とナッジを分けて考えることやパーソナライズドナッジなど、ナッジの活用に向けたポイントや勘所を紹介しました。

本日紹介したのは行動経済学のごく一部です、さらに専門的な知識も含め、行動経済学の活用により、都市・環境・まちづくり分野での新たな取り組みが生まれるのではと考えます。